ماهو السيو (SEO) وماهي علاقته بالتسويق الرقمي؟

ماهو المقصود بالـ SEO؟

Search engine optimization او تحسين محركات البحث ويعرف اختصاراً بالـ (SEO) هو عبارة عن الممارسات التي تتم بهدف الحصول علي زوار مستهدفين من نتائج محركات البحث المجانية.

أشهر هذه الممارسات هي انشاء محتوى عالي الجودة، تحسين المحتوي ليتصدر نتائج محركات البحث في كلمة مفتاحية معينة وانشاء روابط خلفية او باك لينكس.

باختصار، تحسين محركات البحث هو تهيئة موقعك للظهور في نتائج البحث المجانية (Organic Results).

السيو هو تحسين ترتيب ظهور موقعك في نتائج البحث المجانية

ماهي الفائدة من تحسين محركات البحث؟

صفحة نتائج البحث Search Engine Results Page او ما تعرف اختصارا بـ SERP تنقسم الي قسمين اساسين:

النتائج المدفوعة او الإعلانات pay-per click (PPC)
النتائج المجانية (Organic)

الهدف من السيو هو تحسين ترتيب ظهور موقعك في القسم الثاني (النتائج المجانية)

بهدف الحصول علي أكبر قدر ممكن من الزوار المستهدفين لموقعك.

وجه الاستفادة الأساسي من السيو هو الحصول على زوار مستهدفين لموقعك او متجرك الالكتروني او حتى شركتك مجانا شهر تلو الاخر.

زوار مستهدفين من نتائج البحث المجانية تبين اهمية الـ SEO

كيف تعمل محركات البحث؟

محركات البحث مثل جوجل وبينج وغيرها تستخدم برامج تسمي عناكب البحث او الروبوتات (bots – spiders) في اكتشاف الانترنت وجمع المعلومات بهدف اكتشاف المحتوى والمواقع الجديدة.

تبدأ هذه البرامج او عناكب البحث بالزحف على موقع معروف لديها وتستمر في تتبع الروابط من مقال لمقال ومن موقع لموقع اخر لاكتشاف أكبر قدر ممكن من الروابط والمحتوى كذلك.

يساعد المحتوى الموجود في تلك الصفحات، بالإضافة الي سياق الروابط التي تتبعها عناكب البحث على فهم ما تدور حوله كل صفحة وبناء عليه

يتم تصنيف هذه المواقع او الصفحات في قاعدة بيانات ضخمة لمحرك البحث يطلق عليها اسم فهرس البحث (Index).

لمعلومات اكثر عن هذه العملية يمكنك الرجوع لهذا المقال المفصل حول الية عمل محركات البحث.

عندما يقوم المستخدم بالبحث بكلمة مفتاحية في مربع البحث،

يستخدم محرك البحث خوارزميات معقدة لاستخراج أكثر النتائج دقة وفائدة لهذه العبارة البحثية او الكلمة المفتاحية من فهرس البحث الخاص به الذي يطلق عليه اسم index.

هناك الكثير من العوامل التي تدخل في خوارزميات محركات البحث، وتتطور هذه العوامل طوال الوقت لمواكبة التغيير في سلوك المستخدم والتقدم في التعلم الآلي.

إليك قائمة بأهم هذه العوامل وفقا لاستبيان تم بناء علي اراء خبراء تحسين محركات البحث:

اهم عوامل السيو لترتيب النتائج علي محركات البحث وفقا لاستبيان اجراه موقع MOZ

ما هي انواع استراتيجات الـ SEO؟

1. White hat SEO

إستراتيجيات White hat SEO هي أفضل وآمن طريقة لتحسين ترتيب موقعك على محركات البحث.

حيث ان الأساليب التي تعتمد عليها هنا هي الأساليب التي توصي Google باستخدامها لمساعدة موقعك في الحصول على ترتيب أفضل في النتائج.

تشمل هذه الأساليب علي سبيل المثال:

إنشاء محتوى عالي الجودة: يجلب المحتوى عالي الجودة عملاء محتملين مهتمين بنشاطك التجاري. ويساعد هذا بشكل كبير جدا في تحسين ترتيبك لمساعدتك في الوصول إلى المزيد من الزوار المستهدفين.

تعزيز علامتك التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي: تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي على توجيه الزوار كذلك إلى موقعك. كما يمكنك تعزيز تواجدك هناك عن طريق مشاركة مقالات واخبار موقع الويب الخاص بك بين الحين والاخر لجذب العملاء المحتملين إلى صفحتك لمساعدتك في بناء علامة تجارية مميزة.

مساعدة Google في العثور على موقعك وفهمه: الآن، هل المحتوى عالي الجودة كافي؟ لا! إذا واجهت Google مشكلة في عرض موقعك (تذكر أن Google عبارة عن روبوت يقرأ التعليمات البرمجية؛ ولا يرى ما نراه)، فستواجه مشاكل في السيو.

يجب عليك التأكد من أن موقعك قابل للفهرسة (يمكنك استخدام ملف robots.txt لإخبار Google بالصفحات التي تريد ان يتم الزحف إليها والصفحات التي لا تريد ان يتم الزحف إليها وتضمنيها في نتائج البحث) ، ويمكن لـ Google كذلك الزحف إلى موقعك بشكل صحيح ، إذا كان لديك خريطة موقع Sitemap.xml مناسبة تحتوي علي كل صفحاتك المهمة.

اداة اختبار ملف Robots.txt

بنية الروابط الداخلية الجيدة لموقعك هي أيضًا شيء يجب أن تضعه في اعتبارك. يجب العثور على الصفحات المهمة في header menu & footer وعن طريق الروابط من صفحة إلى أخرى.

يمكن أن يعود هذا إلى تجربة المستخدم (إنه أمر مزعج للغاية عندما لا يمكنك التنقل في الموقع بشكل سلس!)، ولكنه يساعد أيضًا Google في فهم أي الصفحات مهمة وأيها ليست كذلك. وكذلك اكتشاف محتوى موقعك بالكامل.

2. Black hat SEO

جوجل واضحة جدا حول ما يجب ألا تفعله. لديهم نصيحة جيدة ومختصرة. “القاعدة الأساسية هي هل ستشعر بالراحة عند شرح ما فعلته على موقعك … لموظف Google.”

على عكس white hat SEO، فإن اساليب black hat SEO تعتمد بشكل أساسي على عدم اتباع قواعد وارشادات جوجل. وبالتأكيد، قد تنجح في البداية، اعتمادًا على الطريقة التي تستخدمها، لكنها أكثر من استراتيجية قصيرة المدى.

تقوم Google بتحديث خوارزميتها بانتظام، وإذا كنت تفعل شيئًا تعرف أنه سيضعك في مشكلة في النهاية، حسنًا، فمن المرجح أن يحدث ذلك!

معظم تقنيات Black hat SEO المشهورة لم تعد تعمل في وقتنا الحالي، والاعتماد عليها سيضر فقط بفرصك في الحصول على ترتيب أفضل.

لكن من الجيد معرفة ما لا يجب فعله في بعض الأحيان، لذلك دعونا نتعرف علي بعض هذه الأساليب المخادعة.

النصوص المخفية: لا تعتقد أنك تخدع Google بجعل نص كلمات معينة يطابق لون خلفية الموقع. في الماضي، نجح هذا. لكن سرعان ما اكتشفت جوجل هذه الأساليب المخادعة وقامت بتحديث خوارزميتها لتكتشف مثل هذه الأمور بسهولة.

Cloaking: وهو باختصار ان تعرض نسخة لموقعك للزوار ونسخة مختلفة تماما لعناكب بحث جوجل بهدف الخداع فقط وتضليل المستخدمين ومحركات البحث.

نسخ المحتوى: يمكن أن يظهر هذا أيضًا كمحتوى مكرر. إذا رأيت مقالًا رائعًا في مكان ما، فلا تعتقد أنك لست أول من اعتقد أنه “أوه، إذا قمت بنشر هذا المقال على موقعي، فسوف احصل على ترتيب جيد أيضًا!”.

على أي حال، سوف يلاحظ Google بسرعة هذا الامر. وهنا تكمن أهمية الحصول على محتوى فريد وعالي الجودة!

ما هو الفرق بين SEO و SEM؟

الفرق هو ان SEO او Search Engine Optimization يرتكز بشكل أساسي على الحصول على زوار من نتائج البحث المجانية من محركات البحث. بينما على الجانب الاخر فان الهدف من التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو الحصول على زوار وظهور في نتائج البحث المجانية والمدفوعة (PPC).