بناء الروابط الداخلية: اسرار يجهلها الكثير عن السيو

يعتبر فهم أهمية الروابط الداخلية أمرًا أساسيًا لأي متخصص سيو، حيث أن الروابط الداخلية هي طريقة من الطرق التي تستخدمها عناكب وروبوتات محركات البحث لاكتشاف والزحف داخل محتوي موقعك وتصنيفه بشكل أفضل، وهي وسيلة أيضًا لتقليل معدل الارتداد، وتوجيه الزوار إلى الصفحات الأكثر أهمية والذات صلة ببعضها البعض داخل موقعك. تعرف على كيفية الاستفادة من بناء الروابط الداخلية بأفضل شكل ممكن لتحسين نتائج موقعك علي محركات البحث.

قبل الحديث عن أهمية الروابط الداخلية وتأثيرها علي السيو ربما يجب علينا أن نلقي نظرة سريعة علي تعريف الروابط الداخلية.

ما هى الروابط الداخلية Internal Links؟

الروابط الداخلية (Internal links) هي ببساطة تلك الروابط التي ترسل الزائر إلى صفحات أخرى موجودة على نفس نطاق domain ومستوي الموقع، وسميت داخلية لأنها روابط داخل الموقع نفسه.

وللتفريق بينها وبين الروابط الخارجية (External links) التي ترسل الزائر إلى صفحات موجودة على نطاقات أخرى. وفي حين يهتم أغلب العاملين في مجال السيو بالروابط الخارجية لاعتقادهم أنها الأكثر أهمية (وهذه حقيقة فعلاً) إلا أن أهمية الروابط الداخلية قد يتم التقليل من شأنها في خضم السعي الدائم للحصول على أكبر عدد من الروابط الخارجية. ولكنها لاتقل اهمية عن الروابط الخلفية “باك لينك” فهي من شأنها ان ترفع وتسرع ترتيب محتوي موقعك علي محركات البحث بشكل ملحوظ.

اهمية الروابط الداخلية

1. تساعد محركات البحث في اكتشاف المحتوى الجديد
2. تجعل محركات البحث تفهم موقعك بشكل أفضل
3. تقليل معدل الارتداد Bounce Rate
4. فرصة لتوجيه الزائر إلى صفحات معينة
5. ربط مقالات الموقع المتشابهه ببعضها البعض

1. تساعد محركات البحث في اكتشاف المحتوى الجديد

تستخدم محركات البحث كما تعلم أسلوب الزحف لاكتشاف المحتوى الجديد على المواقع، وبالتالي وفي حالة عدم بناءك روابط داخلية لموقعك باحترافية وربط محتوي موقعك ببعضه البعض لن تستطيع عناكب البحث الوصول إلى الصفحات التي لا تمتلك روابط تشير إليها على الصفحات الأخرى من الموقع وبالتالي لن يتم أرشفه هذا المحتوي بسرعة.

بإختصار إن لم تكن هناك روابط داخلية للمحتوي ذات العلاقه ببعضه البعض ولمقالات موقعك الجديدة سوف تأخذ محركات البحث وقتاً كبيراً لاكتشاف هذا المحتوي.

2. تجعل محركات البحث تفهم موقعك بشكل أفضل

واحدة من اهم ما يميز الروابط الداخلية أنها تساعد محركات البحث على فهم موقعك بشكل أفضل، حيث تفهم محركات البحث موقعك عن طريق تحليل شبكة الروابط المتشابكة الموجودة فيه، وفي الحقيقة هناك تأكيدات متعددة من قبل جوجل تنص علي ان عدد الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحة ما في موقع معين هي أحدي عوامل ترتيب الصفحات في محركات البحث، جوجل تدرك أن الإشارة إلى الصفحة عدة مرات -حتى وإن كانت الإشارة آتية من الموقع نفسه- هي دليل على أهمية هذه الصفحة، أو على الأقل ارتباط الصفحة بكلمة مفتاحية معينة وهي الكلمة الموجودة في الأنكور تكست (Anchor text.)

وإذا كنت قلقًا من عقوبات جوجل المتعلقة باستخدام كلمات مفتاحية في الأنكور تكست بشكل متكرر فعليك أن تطمئن لأن سياسات محرك البحث أكثر تساهلاً بكثير في هذا الأمر في حالة الروابط الداخلية مقارنة بالروابط الخارجية.

3. تقليل معدل الارتداد

من المعروف أن معدل الارتداد (Bounce rate) هو أحد المؤشرات التي يسعى مالك أي موقع أو متخصص سيو إلى تقليله للحد الأدنى، فلك ان تتخيل ان الروابط الداخلية هي واحدة من الاستراتيجيات الفعالة لفعل ذلك، وضع شبكة من الروابط الداخلية في المحتوى الموجود في الصفحات يساعد على استمرار الزائر في التصفح وعدم مغادرته الصفحة بمجرد الانتهاء من قراءة المحتوى والتنقل داخل صفحات موقعك.

4. فرصة لتوجيه الزائر إلى صفحات معينة

واحدة من النقاط المهمة ايضاً والمتعلقة بالروابط الداخلية بعيدًا عن تأثيرها علي محركات البحث، هي أنها فرصة جيدة لتوجيه الزائر إلى صفحات معينة في الموقع يمكن الاستفادة منه فيها بشكل أفضل، فمثلاً إذا كنت تدير متجرًا إلكترونيًا يمكنك توجيه زوار مدونتك الداخلية إلى صفحات المنتجات ذات العلاقة بمحتوى التدوينة أو حتى المنتجات الأكثر مبيعًا للحصول على أفضل استفادة مادية من كل زائر، وإذا كنت تدير موقعًا يعتمد على الإعلانات من الممكن أن توجه الزوار إلى الصفحات التي تضم الإعلانات الأكثر قيمة. اعتقد انك فهمت المقصد

أفضل استراتيجة فعالة لبناء روابط احترافية داخلية في موقعك

بعد معرفة أهمية الروابط الداخلية أنت الآن على الأرجح تبحث عن نصائح لكيفية إنشاء استراتيجية تحقق لك أفضل استفادة من الروابط الداخلية، النصائح التالية هي ما تبحث عنه:

الطرق الآلية: أسرع كثيرًا لكنها أقل دقة

هناك العديد من الطرق الآلية التي يمكنك استعمالها لإضافة روابط داخلية إلى موقعك بسرعة كبيرة ودون بذل الكثير من المجهود، هذه الطرق قد تكون مفيدة جدًا (مقارنة بترك موقعك دون روابط داخلية على الإطلاق) لكنها بكل تأكيد أقل دقة بكثير من إنشاء الروابط بشكل يدوي وتجنب الوقوع في الأخطاء، الطرق الآلية قد تكون هي خيارك الوحيد في حالة امتلاكك لموقع ضخم ومتشعب به المئات أو الآلاف من الصفحات.

وفي حين أن استعمال الطرق الآلية لإضافة الروابط الداخلية سيختلف باختلاف نظام إدارة المحتوى الذي تستعمله، يمكنك اتباع الخطوات التالية لعمل الأمر في المواقع التي تستخدم نظام الووردبريس، ويمكنك بعد فهم هذه الطريقة إيجاد طرق مشابهة ملائمة لنظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه إذا كنت تستعمل شيئًا بخلاف الووردبريس:

• ستحتاج أولاً إلى إنشاء قائمة بعناوين الـ URL الخاصة بصفحات موقعك مقرونة بالكلمات المفتاحية الرئيسية الخاصة بكل صفحة، إذا كانت لديك هذه القائمة انتقل إلى الخطوة التالية، عدا ذلك استخدم أداة مثل SEMrush أو URL Profiler للحصول عليها.

الكلمة المفتاحية ذات الصلة LSI Keyword هي الصيغ الأخرى من الكلمات المفتاحية التي تستخدمها محركات البحث لفهم نتائج البحث وتصنيفها وربطها ببعضها البعض داخل اقسام وتصنيفات معينة للرجوع اليها في وقت اقل وعرضها للباحث.

• ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة ببعضها البعض (LSI keywords) بكل كلمة مفتاحية رئيسية لديك في القائمة التي أعددتها. يمكنك إما القيام بالأمر بطريقة يدوية عبر كتابة كل كلمة مفتاحية في بحث جوجل والذهاب إلى قسم Searches related to في آخر صفحة نتائج البحث للحصول علي الكلمات المشابهه للكلمة التي بحثت عنها، أو يمكنك الاستعانة بخدمات آلية لفعل الأمر مثل LSIGraph.

استعمل إضافة SEO Auto Linker لإكمال المهمة، تقوم هذه الإضافة بالبحث في صفحات موقعك عن الكلمات المفتاحية والكلمات المفتاحية ذات الصلة التي أنشأتها في الخطوات السابقة، ومن ثم تقوم بإضافة الروابط الداخلية المناسبة إليها، توجد الكثير منابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة (LSI keywords) بكل كلمة مفتاحية رئيسية لديك في القائمة التي أعددتها. توجد الكثير من الخيارات في هذه الإضافة لعل من أهمها عدد الروابط الأقصى الذي تريد وضعه في كل صفحة.

إنشاء الروابط بشكل يدوي: عمل شاق لكن نتائج أفضل

رغم أن الطريقة الآلية السابق ذكرها قد تكون مغرية أكثر، إلا إن استعمال الطرق اليدوية قد يكون أفضل كثيرًا من ناحية الدقة، ولكن يحتاج الأمر منك في كل مرة تقوم فيها بإضافة صفحة جديدة إلى موقعك أن تقوم بوضع بعض الروابط الداخلية فيها إلى صفحات أخرى موجودة على الموقع، والأهم من ذلك أن تقوم بالإشارة إليها في صفحات موجودة ومؤرشفة بشكل جيد في موقعك.

واحدة من الطرق المساعدة لفعل الأمر هي استخدام Google Search Operators في العثور على صفحات ذات علاقة على موقعك، قم بكتابة الأمر التالي علي محرك بحث جوجل:

site:yoursite.com keyword

مع استبدال yoursite.com بنطاق موقعك و keyword بالكلمة المفتاحية (أو الكلمات المفتاحية ذات العلاقة) الخاصة بالصفحة الجديدة التي أنشأتها، وسوف تجد على الأرجح بعض الصفحات التي يمكنك وضع روابط داخلية فيها تشير إلى الصفحة التي أنشأتها للتو. يمكنك تكرار الأمر كل فترة -حسب معدل النشر في موقعك- لبناء شبكة روابط فعالة في الموقع.

أخطاء يقع فيها الكثير عند إنشاء الروابط الداخلية

بعد أن تعرفت على أهمية الروابط الداخلية وطرق إنشائها، في ما يلي بعض النصائح التي تساعدك على الاستفادة بشكل أكبر من من الروابط الداخلية في موقعك:

• يجب أن يكون الرابط الداخلي بين صفحتين بينهما علاقة على موقعك، لا تربط صفحة تتحدث عن “رحلات الفضاء” بصفحة عن “الرضاعة الطبيعية”!

• معظم مديري المواقع يقومون فقط بربط الصفحات المنشأة حديثًا بالصفحات الأقدم على الموقع عن طريق رابط من الأولى إلى الثانية، رغم كون هذا الأمر مهمًا، إلا أن الأهمية الأكبر هي لربط الصفحات الأقدم (وتحديدًا الصفحات المؤرشفة بشكل جيد والحاصلة على نتائج مرتفعة في محركات البحث) بالصفحات المنشأة حديثًا والتي يراد لها الاستفادة من قوة الصفحات الأقدم.

• الإفراط مضر مثل التفريط تمامًا، لا تقم بوضع العشرات من الروابط الداخلية في كل صفحة على موقعك، اجعل الأمر طبيعيًا قدر الإمكان، يكفي رابط أو رابطين في كل صفحة صغيرة، وحتى 5 روابط في الصفحات الأكبر حجمًا.

• حاول توزيع الروابط الداخلية في الصفحة بشكل متساوٍ بحيث لا تتركز في جزء معين فيها.

بعد اطلاعك على أهمية الروابط الداخلية وطرق إنشائها وكيفية الاستفادة منها بأفضل شكل ممكن، اجعلها واحدة من النقاط الأساسية التي تضعها دومًا في اعتبارك عند العمل على أحد المواقع، وتذكر أن السيو هو مجموعة متكاملة من الإجراءات التي لا يمكن القيام ببعضها وإهمال البعض الآخر.

حقوق الصورة البارزة للمقال الأصلية محفوظة لموقع 123RF